Lo sapete. Il solo titolo, senza alcun rimando specifico, vi ha portato a un’immagine che un giorno prima di Sanremo non sarebbe stata la stessa.
Non c’è bisogno di stupirsi se la notizia in pochi giorni ha
monopolizzato il dibattito televisivo e mondano, lo sapeva prima di tutto Belen
(qualcuno dice sotto consiglio di Corona), lo sapeva la Rai, e lo sapevano
quasi tutti gli italiani davanti allo schermo.
Quello che è interessante analizzare è però come ancor prima
di avere un’eco mediatica dalle fonti “istituzionali” (televisioni, giornali,
persino siti d’informazione), la notizia abbia avuto una diffusione di tipo
“virale” e incontrollata sul web, a pochi secondi dall’apparizione della magica
farfallina in televisione (nemmeno il tempo di aspettare la prima pausa
pubblicitaria), sui Social Network è stato un fiorire di immagini,
ingrandimenti, scambi di opinioni, feroci critiche e sempreverdi “Viva la
Biga”.
Una valanga di commenti, quasi 48.000 Tweet su Sanremo (di
cui un buon 40% monopolizzati in prima persona da Belen) sono tuttavia serviti a
evidenziare una realtà emergente, ormai consolidata, ma troppo spesso presa in
poca considerazione, soprattutto in Italia. La nuova e più veloce frontiera
della comunicazione e della condivisione delle notizie sono i social network.
La valanga Belen sui social network è stata Appresa,
Commentata, Assimilata e Fagocitata in non più di 48 ore, i giornali non erano
ancora andati in stampa nel momento stesso in cui sui social network
troneggiavano gigantografie che svelavano la soluzione al dilemma “Mutanda Sì,
mutanda No”, persino le testate Online sono arrivate sul pezzo con un ritardo
che per una certa fascia della popolazione ha qualcosa di obsoleto.
Chiunque sia intenzionato ad avviare una campagna di
Marketing rivolta ai giovani e al pubblico del Web 2.0 deve realizzare sempre
più fortemente che la velocità di diffusione e assimilazione delle novità si è
moltiplicata esponenzialmente, una notizia lanciata in esclusiva dopo un’ora
dall’avvenimento ormai è storia vecchia per le “Social People”, l’importante è
quindi riuscire a rimanere nella velocità. La farfallina di Belen è stata la “Top of Mind” del momento, ma la
rapidità con cui il suo appeal ha cominciato a svanire è stata di poco più
lenta della velocità della sua ascesa.
In un mondo dove in 24 ore tutto è vecchio quali sono le
strategie di Marketing più efficaci per non appassire agli occhi dei clienti?
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